Главная » Справочник » Отраслевой маркетинг » Дизайн упаковки товара

Дизайн упаковки товара

Функции упаковки во многом перекликаются с функциями рекламы.

Упаковка является посланием покупателю в магазине, где он сталкивается с множеством товаров.

Последовательность психологического воздействия рекламы (и упаковки) определяется формулой: AIDA, где реклама должна: А — привлечь внимание (attention — внимание); I — быть воспринятой, запомниться, вызвать доверие (interest — интерес); D — возбудить желание приобрести товар (desire — желание); А — вызвать соответствующее действие — совершение покупки (activity — деятельность, активность).

Покупатель оценивает упаковку:

как средство защиты товара,
как информацию о правилах использования товара,
как носитель информации,
как средство транспортировки (молоко),
по удобству использования,
по возможности вторичного использования,
по удобству открывания / закрывания,
саму по себе.

Прежде чем покупатель заметит свойства продукта, он должен заметить его и выбрать.

Основные критерии оценки вариантов упаковки

Целостность образа:

соответствие принципу краткости и простоты (KISS);
сочетание изображений на упаковке и названия;
сочетание изображений на упаковке и вида продукта;
ограничение количества цветов и элементов. Желательно использовать около 5 основных цветов и около 5 основных элементов.

«Честность» упаковки.

Индивидуальность упаковки. Для привлечения внимания к корпоративному блоку используют следующие цветовые решения: в продуктовой линии упаковки — контрастирующие друг с другом либо формирующие цветовое пятно.

Информация на упаковке должна включать выделение главной информации, читаемость основной информации о товаре на упаковке с расстояния.

Предыдущая статья Диагностика коммуникативной ситуации банка Следующая статья Жизненный цикл банковской услуги

Статьи по теме